SEO eli hakukoneoptimointi on prosessi, jolla pyritään parantamaan verkkosivun orgaanisen liikenteen määrää ja laatua parantamalla sen sijoitusta hakutuloksissa. 

Suomessa SEO on vielä lapsenkengissä. Monella yrityksellä ei ole vielä riittävää ymmärrystä siitä, mitä se todella on ja miten siitä voi hyötyä.

Yleinen harhaluulo on, että SEO on jotain, mikä tehdään kerran ja sen jälkeen kaikki on kunnossa. Päinvastoin; se on prosessi, joka ei ikinä lopu. Pysyäksesi hakukonesijoitusten kärjessä sinun täytyy tuntea kohderyhmäsi tarpeet ja optimoida sivustoasi jatkuvasti.

Suomessa käytetyin hakukone on Google noin 97 prosentin markkinaosuudellaan. Vaikka hakukoneita on muitakin, keskitymme tässä artikkelissa Googleen. Hakukoneoptimoinnin perusperiaatteet ovat kuitenkin samat hakukoneesta riippumatta.

Ennen kuin kerromme, miten hakukoneoptimointia tehdään käytännössä, on hyvä ymmärtää, miten yrityksesi voi hyötyä siitä.

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää

Tänä päivänä suurin osa markkinoijista tietää, että SEO on kriittinen tekijä, kun yritetään lisätä myyntiä verkkosivujen kautta. Jos sivusto ei ole kunnolla optimoitu, sille on erittäin vaikea saada kävijöitä.

Saatat miettiä, miksi tehdä hakukoneoptimointia, kun voit myös maksaa Googlelle näkyäksesi hakutuloksissa ensimmäisenä. Vastaus on yksinkertainen – osa käyttäjistä suosii orgaanisia hakutuloksia, eli sellaisia, joista ei ole maksettu. Useimmiten nämä orgaaniset hakutulokset myös tarjoavat enemmän ja parempaa tietoa kuin maksetut hakutulokset.

Maksettu mainonta ja SEO eivät sulje toisiaan pois. Parhaat tulokset saadaan, kun niitä käytetään yhdessä. Googlen hakutulossivulla on yhteensä yli 10 paikkaa. On paljon todennäköisempää, että käyttäjä päätyy sivustollesi, kun sinne johtaa kaksi hakutulosta yhden sijaan.

Kävijämäärien kasvattamisen lisäksi voit hyötyä SEO:sta monilla muillakin tavoilla. Ihmiset haluavat yleensä tutustua yritykseen ja tuotteeseen perusteellisesti ennen ostopäätöstä. Kun asiakas löytää sivustollesi helposti ja saa sieltä vastaukset etsimiinsä kysymyksiin, yrityksesi jää mieleen. Kun ostopäätöksen aika lopulta tulee, olet vahvoilla.

Onnistuessaan hakukoneoptimointi parantaa käyttäjäkokemusta, lisää myyntiä sekä parantaa yrityksesi brändiä ja uskottavuutta.

SEO

Miten Googlen hakutulokset toimivat?

Google käyttää hakutulosten ja sivujen arvioimiseen monimutkaisia algoritmeja.

Yksinkertaistettuna algoritmit pyrkivät ymmärtämään hakusanan merkityksen ja tarjoamaan käyttäjälle sitä parhaiten vastaavat hakutulokset. Kun hakukone ymmärtää hakutermin ja verkkosivun sisällön merkityksen, se pystyy tarjoamaan käyttäjälle mahdollisimman relevanttia ja laadukasta sisältöä.

Algoritmit ottavat huomioon satoja eri tekijöitä arvioidessaan parasta mahdollista sisältöä. Näitä tekijöitä ovat esimerkiksi:

  • Käyttäjäkokemus – Koko SEO perustuu käyttäjäkokemukseen. Google on yritys siinä missä kaikki muutkin, ja se pyrkii tarjoamaan käyttäjilleen mahdollisimman laadukkaan kokemuksen.

  • Sisällön tuoreus ja laatu – Google pyrkii tarjoamaan käyttäjilleen mahdollisimman ajankohtaista, laadukasta ja relevanttia sisältöä.

  • Sivustolle johtavien linkkien määrä ja laatu – Linkit toimivat eräänlaisena referenssinä ja luotettavuuden mittarina. Mitä isompi ja luotettavampi sivusto linkittää sivuillesi, sitä luotettavammalta omakin sivustosi vaikuttaa.

SEO voidaan jaotella kolmeen osa-alueeseen:

  • Tekninen SEO
  • Sivuilla tapahtuva optimointi (On-page SEO)
  • Sivujen ulkopuolella tapahtuva optimointi (Off-page SEO)

SEO:n kolme osaa
SEO voidaan jaotella kolmeen osa-alueeseen: tekninen, sivuilla tapahtuva ja sivujen ulkopuolella tapahtuva optimointi

Teknistä optimointia voi ajatella SEO:n perustana, jonka päälle kaikki muu rakennetaan. Jos tekninen SEO ei ole kunnossa, on epätodennäköistä nähdä tuloksia myöskään muista optimoinnin toimenpiteistä.

Tekninen SEO

Tekninen SEO tarkoittaa optimointia Googlen botteja ja indeksointivaihetta varten. Google pyrkii jäsentämään sivuston sisällön ja indeksoimaan sen, ja tekninen SEO auttaa sitä tässä tehtävässä.

Tämä on ehkä optimoinnin epämiellyttävin vaihe – ainakin, jos et ole kovin tekninen ihminen. Hyvä uutinen on se, että tämä täytyy tehdä vain kerran.

Navigointi ja verkkosivun rakenne

Verkkosivun rakenteen suunnittelu ei ole mitään rakettitiedettä. Nyrkkisääntönä on, että verkkosivu on hierarkialtaan simppeli ja looginen.

Sivuston sisäisen linkitysrakenteen tulisi olla pyramidin muotoinen. Kotisivu on pyramidin huipulla, ja sen alapuolella ovat kategoriasivut. Ne linkittävät edelleen tärkeisiin tuotteisiin tai blogisivuihin.

Hyvän linkitysrakenteen tavoitteena on vähentää linkkien määrää kotisivun ja hakukoneoptimoinnille tärkeiden sivujen välillä. Kotisivu saa luultavasti eniten ulkoisia linkkejä muilta sivuilta, jolloin niistä saatavaa hyötyä voidaan jakaa muille sivuille sisäisten linkkien avulla.

Sivuston rakennetta suunnitellessasi kannattaa varmistaa, että jokainen sivu on enintään kolmen klikkauksen päässä kotisivusta. 

Sivustorakenne
Jokaiselle sivulle tulee päästä kotisivulta max kolmella klikkauksella

Breadcrumb-valikko

Breadcrumb-valikko tarkoittaa linkkejä, jotka auttavat käyttäjää navigoimaan edellisille sivuille. Esimerkki breadcrumb-valikosta:

Breadcrumb-valikko

Sillä on kaksi tarkoitusta: se auttaa käyttäjää navigoimaan sivulla helpommin ja se auttaa Googlen botteja ymmärtämään verkkosivun rakennetta paremmin. Myös Google itse vahvasti suosittelee näiden valikoiden käyttämistä.

URL-rakenne

Verkkosivun osoitteen tulisi selkeästi kuvailla sen sisältöä. Hyvä URL-osoite auttaa käyttäjää ymmärtämään sivun sisällön ja vaikuttaa sijoitukseen hakutuloksissa.

URL-rakenteen parhaat käytännöt:

  • Käytä pieniä kirjaimia
  • Käytä viivaa erottamaan sanat toisistaan
  • Pidä URL mahdollisimman lyhyenä ja kuvailevana
  • Vältä turhia sanoja
  • Käytä URL-osoitteessa sivun avainsanaa

On erityisen tärkeää, että URL-osoite on mahdollisimman lyhyt. Alla olevasta kuvasta näet, miten osoitteen pituus korreloi hakukonesijoituksen kanssa.

URL osoitteen pituus SEO
Lyhyt URL-osoite parantaa hakukonesijoitusta
Kuva: backlinko.com

Jäsennelty data (Schema.org)

Kaikilla verkkosivuilla on perimmäinen tarkoitus. Se on samalla syy sille, miksi ihmiset tulevat lukemaan sen sisältöä. Hakukoneiden ymmärrys verkkosivujen sisällöstä on kuitenkin rajallinen. Jäsennelty data auttaa hakukoneita ymmärtämään sisällön kontekstia paremmin kuvailemalla sitä.

Jäsennellyn datan avulla Google voi näyttää hakutuloksissa enemmän tietoa yrityksestäsi. Tämä lisätieto voi sisältää esimerkiksi käyttäjien arvosteluja ja visuaalisia elementtejä.

Schema.org
Jäsennelty data voi parantaa hakutuloksesi klikkausprosenttia

Kaikki hakukoneet käyttävät jäsennellyn datan standardina Googlen, Microsoftin, Yandexin ja Yahoon yhdessä kehittämiä schema.org-atribuutteja.

Sisällön merkitsemiseen voi käyttää esimerkiksi Googlen omaa työkalua. WordPressillä rakennetuille sivustoille on saatavilla myös useita plugineja, joiden avulla jäsennellyn datan lisääminen on helppoa.

Canonical URL

Canonical-merkki on helppo tapa kertoa Googlelle, minkä version sivusta haluat sen ottavan huomioon sivun indeksoinnissa. Jos sinulla on esimerkiksi sisällöltään monta samanlaista sivua:

  • kotisivu.fi
  • www.kotisivu.fi
  • kotisivu.fi/

Canonical-merkillä voit merkitä, mikä näistä vaihtoehdoista on sivusi standardiversio, eli se, jonka haluat Googlen ottavan huomioon.

Standardiversio määritellään lisäämällä koodinpätkä <link rel=”canonical” href=”verkkosivusi osoite”> lähdekoodin <head>-osioon.

XML-sivustokartta

Yksi tärkeimmistä teknisen SEO:n elementeistä on sivustokartta. Siinä on listattuna kaikki verkkosivujesi sivut. Googlen botit käyttävät sivustokarttaa apuna, kun ne indeksoivat verkkosivuasi.

Voit lähettää oman sivustokarttasi Googlelle Search Consolen kautta. Jos sinulla on WordPress-sivusto ja Yoast plugin asennettuna, se tekee tämän puolestasi.

SSL-sertifikaatti

HTTPS-osoite lisää sivujesi turvallisuutta ja se on myös yksi hakukonesijoituksiin vaikuttavista tekijöistä.

Kun asennat sivuillesi SSL-sertifikaatin, verkkosivuillesi pääsee https-osoitteen, eikä http-osoitteen kautta. Tämä tarkoittaa, että kaikki verkkosivun ja serverin välillä liikkuva tieto on kryptattu.

Aiemmin SSL-sertifikaatti oli tärkeä vain verkkokaupoille, mutta nykyään jokaisella verkkosivulla tulisi olla se.

SSL sertifikaatti
SSL-sertifikaatti kertoo verkkosivun turvallisuudesta

Verkkosivun nopeus

Google korostaa verkkosivun nopeutta jokaisessa SEO-suosituksessaan. Myös monet tutkimukset osoittavat sivujen nopeuden olevan suuressa roolissa sijoituksissa. 

Yleensä verkkosivun hitaus johtuu huonosti pakatuista kuvista, plugineista tai koodi sivuston koodi ei ole nopeuden kannalta optimaalinen.

Voit tarkistaa oman verkkosivusi nopeuden Googlen omalla työkalulla. Työkalu antaa myös konkreettisia vinkkejä nopeuden parantamiseen.

Mobiilisivun optimointi

Suurin osa hauista tehdään nykyään mobiililaittella. Google päättikin hiljattain siirtyä priorisoimaan verkkosivujen mobiiliversioita indeksoinnissaan. Ennen muutosta Googlen indeksointi perustui sivuston tietokoneversioon.

Mobiili indeksointi
Google priorisoi indeksoinnissaan mobiiliversiota – muista optimoida verkkosivusi mobiiliystävälliseksi

Voit testata oman mobiilisivusi toimivuuden Googlen testillä. Jos verkkosivu ei läpäise testiä, sen mobiilioptimointi vaatii hiomista. Pahimmassa tapauksessa huonot mobiilisivut saattavat vaikuttaa sijoituksiin myös tietokoneilla.

Teknisen optimoinnin jälkeen on aika siirtyä sivuilla tapahtuvaan optimointiin. Seuraavaksi avaamme, mihin On-page SEO perustuu ja miten toteutat sen sivuillasi.

On-page SEO

On-page SEO tarkoittaa verkkosivun ja sen sisällön optimointia mahdollisimman käyttäjäystävälliseksi. Sillä varmistetaan, että sivusto on selkeä ja sen sisältö käyttäjälle relevanttia. Hakukonenäkyvyyden lisäksi On-page SEO auttaa sinua myymään enemmän verkkosivujesi kautta.

Käyttäjäkokemus (UX)

Varmista, että hakutulos ja sivusto vastaavat toisiaan ja siten myös käyttäjän tarpeita. Googlella on käytössä monta mittaria, joilla se arvioi sivuston sisältöä ja helppokäyttöisyyttä. Näiden mittarien avulla voidaan arvioida, kuinka tyytyväinen käyttäjä on hakutuloksen sisältöön. Mitä tyytyväisempi käyttäjä on, sitä paremmin sivusto sijoittuu hakutuloksissa.

SEO ja käyttäjäkokemus
Käyttäjäkokemus on SEO:n ydin

Googlen algoritmi on tarkkaan vaalittu salaisuus, eikä kukaan Googlen ulkopuolelta tiedä tarkalleen kaikkia siihen vaikuttavia tekijöitä. Tässä kuitenkin muutama SEO:n kannalta olennainen mittari, joiden avulla sivuston käyttäjäkokemusta voidaan arvioida:

Hakutulosten klikkausprosentti (CTR)

Klikkausprosentti kertoo, kuinka suuri osa hakutuloksen nähneistä klikkasi sitä ja päätyi verkkosivulle. Alhainen klikkausprosentti viestii siitä, että hakutuloksen otsikko tai kuvaus ei vastannut käyttäjän odotuksia.

Bounce rate

Bounce rate kertoo, kuinka suuri osa verkkosivuilla vierailleista käyttäjistä poistui heti sivustolle tultuaan. Sivuilta lähtemiseen on useita syitä; sivusto saattaa latautua liian hitaasti tai sen sisältö ei vastaa hakusanaa.

Sivulla vietetty aika

Lyhyt sivulla vietetty aika saattaa viestiä esimerkiksi heikosta sisällöstä tai hankalasta navigoinnista.

Sivuja per vierailu

Tämä mittari kertoo, kuinka monella sivulla käyttäjä keskimäärin vierailee. Pieni luku saattaa viestiä siitä, että kävijä ei ollutkaan kiinnostunut palvelusta tai ei löytänyt mitä oli hakemassa.

Tutkimus: käyttäjäkokemus suuressa roolissa

SEMrush teki tutkimuksen, jossa se tarkasteli, mitkä tekijät vaikuttavat eniten sijoitukseen hakutuloksissa. Alla olevasta kuvasta näet, että kärjessä ovat erilaiset käyttäjäkokemuksen mittarit.

SEMrush tutkimus
SEMrushin tutkimuksen mukaan käyttäjäkokemuksen mittarit vaikuttavat eniten hakutulosten sijoittumiseen

Miten käyttäjäkokemusta voidaan parantaa?

Sen lisäksi, että käyttäjäkokemuksen parantaminen auttaa sinua sijoittumaan paremmin Googlessa, se auttaa sinua myös myymään enemmän.

Käyttäjäkokemuksen parantaminen on erittäin laaja käsite, josta voisi kirjoittaa useamman artikkelin. Tärkeintä kuitenkin on, että ajattelet kaiken käyttäjän näkökulmasta. Tässä muutama vinkki, joilla pääset alkuun:

  • Käytä selkeitä otsikoita
  • Varmista, että navigointi sivuilla on selkeää
  • Pidä huolta, että käyttämäsi avainsanat vastaavat sivun sisältöä
  • Tee laskeutumissivut mahdollisimman selkeiksi ja kiinnostaviksi
  • Paranna sivun latausnopeutta
  • Varmista, että CTA (call-to-action) -napit ovat kuvailevia
  • Pyydä jotakuta arvioimaan sivustosi käyttökokemus ja selkeys

Sisältö

Verkkosivun sisältö

Sisältö on yksi merkittävimmistä hakukonesijoitukseesi vaikuttavista tekijöistä. Miksi sisältö on niin tärkeää?

Hyvällä sisällöllä on suuri vaikutus käyttäjäkokemukseen. Sisältö on yleensä syy sille, miksi käyttäjät tulevat sivustollesi. Ja no, sieltä löytyvät tietysti myös ne kuuluisat avainsanat.

Miten valitset oikeat avainsanat?

Kun kirjoitat hakukoneoptimoitua tekstiä, sinun on tunnettava kohderyhmäsi. Kenelle tekstiäsi kirjoitat? Mitä hakusanoja lukijat saattaisivat käyttää etsiessään samankaltaista sisältöä?

Paras tapa on listata spreadsheetille potentiaaliset sanat, niiden arvioidut hakuvolyymit sekä mahdolliset tarkoitusperät. Siten näet vaihtoehtoiset avainsanat samanaikaisesti ja osaat valita niistä parhaat.

Avainsanojen valitsemiseen on myös olemassa työkaluja, jotka kertovat sanojen kuukausittaisen hakuvolyymin ja antavat ehdotuksia muista aiheeseen liittyvistä sanoista. Itse pidän eniten Google Adsin Keyword Plannerista, joka antaa mielestäni tarkimman arvion Suomessa tapahtuvista hauista. Jos sinulla ei ole Google Ads -tiliä, katso tämä listaus parhaista ilmaisista avainsanatyökaluista.

Sivun otsikkorakenne

Sen lisäksi, että ihmiset ymmärtävät tekstiä, myös Googlen bottien on ymmärrettävä sitä. Oikein määritellyt otsikot auttavat Googlen “spideria” tai “crawleria” ymmärtämään ja jäsentämään sivun sisältöä. Hyvin otsikoitu teksti on myös helppolukuisempi.

Sivun ensimmäisen otsikon (h1) pitäisi kertoa sivuston sisällöstä ja kuvailla sitä. Kun lisäät ensimmäiseen otsikkoon myös avainsanan, Google osaa liittää sisällön tarkemmin sopiviin hakutermeihin.

Pääotsikon jälkeen voit jakaa sisällön osiin h2-otsikoilla ja nämä osat vielä h3-alaotsikoilla. Tästä alemmat otsikot eivät vaikuta sivujesi sijoituksiin sen kummemmin, joten käytä niitä aina kun koet sen tarpeelliseksi.

SEO otsikkorakenne
SEO:n kannalta optimaalinen otsikkorakenne
Kuva: sumo.com


Pistä avainsanat töihin

Joskus muinoin SEO-sisällön kirjoittaminen tarkoitti lähinnä avainsanojen tunkemista jokaiseen lauseeseen. Avainsanoja täytyy toki vieläkin käyttää tekstissä, mutta maltillisesti. Google rankaisee sinua, jos ahdat niitä tekstiin liikaa.

Hyvä nyrkkisääntö avainsanan käyttämiseen on käyttää sitä kerran ensimmäisessä otsikossa, ensimmäisessä kappaleessa ja myöhemmin aina kun se tuntuu luontevalta. Jos alat väkisin tunkemaan avainsanaa tekstin sekaan, tekstistä tulee töksähtävää ja väkinäistä.

Sisällön pituus

Google suosii sisältöä, joka menee todella syvälle aiheeseen ja antaa enemmän painoarvoa pidemmille artikkeleille. Aiheesta on tehty paljon tutkimusta ja niiden mukaan hakukoneet suosivat syvää sisältöä, jossa on vähintään 2000 sanaa. Taustalla on ajatus; mitä pidempi artikkelisi on, sitä enemmän arvoa pystyt luomaan lukijalle.

Verkkosivun tekstin pituus on tietysti täysin riippuvainen hakusanasta ja kuinka kilpailtu se on. Vaikka hakukoneet suosivat pidempää sisältöä, on mahdollista sijoittua vähän lyhyemmilläkin artikkeleilla. Tämä pätee varsinkin Suomessa, koska kilpailu hakutuloksissa on usein vähäistä.

Kuvien optimointi

Kuvan tiedostonimi

Myös sivustosi kuvat tulee optimoida avainsanoin. Kuvien tiedostonimissä tulee käyttää tarkkaan valittuja sanoja, joilla ne voisivat potentiaalisesti sijoittua hakukoneissa.

Kuvan alt-teksti ja otsikko

Kuvan alt-teksti ja otsikko kuvailevat hakukoneille sen sisältöä ja auttavat kuvaa sijoittumaan paremmin hakutuloksissa. Ne myös auttavat tekemään sivustasi käyttäjälle relevantimman ja parantavat käyttökokemusta.

Meta-otsikko (Title tag)

Meta-otsikko on verkkosivun elementti, joka määrittelee sivun otsikon hakutuloksissa ja sosiaalisessa mediassa jaetuissa linkeissä. Otsikko on ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näkee syötettyään hakusanan Googleen. On erittäin tärkeää, että sivun otsikko on relevantti ja vastaa käyttäjän hakusanaa.

Sijoitut hakutuloksissa vieläkin paremmin, jos lisäät avainsanan meta-otsikon alkuun.

Meta title

Meta-kuvaus (Meta description)

Meta-kuvaus on hakutuloksessa otsikon alla näkyvä teksti, joka summaa verkkosivun sisällön. Kuvauksen avulla hakukoneet antavat käyttäjälle hieman lisätietoa verkkosivun sisällöstä ennen hakutuloksen klikkaamista.

Vuonna 2009 Google ilmoitti, että meta-kuvaus ei ole yksi hakukonesijoitukseen suoraan vaikuttavista tekijöistä. Tästä huolimatta, meta-kuvaus vaikuttaa hakutuloksen klikkausprosenttiin: Käyttäjä lukee kuvauksen ja päättää sen perusteella, vastaako tulos hänen etsimäänsä asiaa – klikkaako hän tulosta vai ei.

Meta description

Meta-kuvauksen tulee olla enintään 160 merkkiä pitkä, jotta se mahtuu näkymään kokonaan hakutulossivulla. Meta-kuvaus lisätään verkkosivun lähdekoodin <head> osioon vastaavasti:

<head>

  <meta name=”description” content=”Tämä on esimerkki meta kuvauksesta”>

</head>

Artikkelien väliset linkit

Sisäinen linkitys

Sisäisiä linkkejä tulisi käyttää vain, jos ne tarjoavat käyttäjälle hyötyä. Artikkelin välisen linkityksen hyötyjä ovat mm. seuraavat:

  • Parantaa sivuilla vietettyä aikaa

  • Liittää relevantteja artikkeleita yhteen ja tarjoaa siten lukijalle paremman käyttäjäkokemuksen

  • Auttaa Googlen botteja seuraamaan linkkejä – ymmärtämään, mistä sivut kertovat ja indeksoimaan ne

  • Jakaa ulkoisista linkeistä saatavaa hyötyä sivujen kesken

Jos esimerkiksi viittaat tekstissä aikaisemmin kirjoittamaasi artikkeliin, voit mainitsemisen lisäksi myös tarjota käyttäjälle linkin kyseiselle sivulle. Kun käytät sisäisiä linkkejä, tee niiden tekstistä mahdollisimman kuvailevia. Näin käyttäjä varmasti ymmärtää, mihin linkki johtaa.

Nofollow-linkit

Jos jostain syystä haluat, että Google ei huomioi sivulla olevia linkkejä, ne voi merkitä rel = “nofollow” -attribuutilla.

Tämä on yleinen käytäntö foorumeilla ja kommentiosioissa, kun pyritään välttämään roskalinkkejä. Googlen botit eivät seuraa nofollow-linkkejä tai jaa ulkoisista linkeistä saatavaa hyötyä eteenpäin.

Off-page SEO

Off-page SEO

Off-Page SEO on sivuston luotettavuuden ja brändin tunnettuuden rakentamista. Pähkinänkuoressa se kertoo Googlelle, mitä muut ajattelevat sivustasi.

Off-page SEO:ta tehdään optimoimalla sivuston ulkopuolella olevia tekijöitä. Yleisin tapa on rakentaa muille sivustoille ulkoisia linkkejä eli backlinkkejä. Ne johtavat omalle sivustollesi.

Seuraavaksi kerromme tästä, linkkien rakentamiseen perustuvasta Off-page SEO:n osa-alueesta.

Ulkoisten linkkien rakentaminen

Ulkoisten eli backlinkkien rakentaminen on sivuston ulkopuolella tapahtuvan SEO:n ydin. Hakukoneet käyttävät backlinkkejä määrittämään sivuston luotettavuutta ja laatua.

Sivusto sijoittuu hakukoneessa sitä paremmin, mitä enemmän sillä on laadukkaita backlinkkejä.

Tyypillisesti backlinkit jaotellaan kolmeen eri kategoriaan sen perusteella miten ne on saatu: orgaaniset, manuaaliset sekä itse rakennetut linkit.

Orgaaniset linkit

Orgaanisilla linkeillä tarkoitetaan linkkejä, jotka on saatu pyytämättä tai erityistä vaivaa näkemättä. Joku saattaa esimerkiksi käyttää kirjoittamaasi artikkelia referenssinä omassa artikkelissaan ja antaa linkin siihen.

Manuaaliset linkit

Manuaalisesti rakennetuilla linkeillä tarkoitetaan linkkejä, jotka on saatu toimimalla itse aktiivisesti tai pyytämällä niitä. Manuaalisten inkkien rakentamiseen on monia toimivia strategioita.

Näin rakennat manuaalisia linkkejä:

  • Tee vieraspostaus – Monilla yrityksillä on vaikeuksia tuottaa tarpeeksi sisältöä, ja he ottaisivat enemmän kuin mielellään sivuilleen uutta ja relevanttia sisältöä. Ota rohkeasti yhteyttä potentiaalisiin yrityksiin ja tarjota heille sisältöäsi. Vastapalveluksena saat backlinkin ja tunnettuutta omalle yrityksellesi.

  • Pyydä bloggaajia arvostelemaan yrityksesi – Sen lisäksi, että saat sivuillesi linkin, saat myös kolmannen osapuolen arvostelun tuotteestasi tai palvelustasi. Vastapalveluksi voit esimerkiksi tarjota tuotteitasi tai palveluitasi bloggaajalle ilmaiseksi.

  • Tarjoa sisältöäsi referenssiksi – Voit tarjota kirjoittamaasi artikkelia referenssiksi muille samasta aiheesta kirjoittaville. Tämä strategia toimii, jos artikkelisi tukee kirjoittajan omia näkemyksiä ja tuo lisäarvoa hänen yritykselleen.

Tämä on kuitenkin vain pintaraapaisu linkkien rakentamiseen. Jos haluat oppia lisää linkkien rakentamisesta ja eri strategioista, tämä blogi on hyvä siihen.

Itse rakennetut linkit

Nämä linkit kirjaimellisesti rakennat itse. Voit esimerkiksi listata yrityksesi erilaisiin yrityshakemistoihin tai mainita yrityksesi erilaisilla forumeilla. Nämä linkit ovat useimmiten nofollow-linkkejä, ja hyödyttävät sinua vain linkin kautta tulevan liikenteen muodossa.

Linkkien laatu

Linkin alkuperästä riippumatta on hyvä muistaa, että niiden täytyy liittyä yritykseesi jollain tavalla ja olla peräisin luotettavilta sivustoilta.

Linkin laatuun vaikuttavia tekijöitä:

  • Linkittävän sivuston luotettavuus
  • Muiden linkkien määrä linkittävällä sivustolla
  • Linkin ankkuriteksti (avainsanan käyttö linkissä vaikuttaa sijoitukseesi positiivisesti)
  • Linkin tuoreus
  • Aiheen oleellisuus
  • Linkittävän sivuston suosio

Backlink quality
Kuva: backlinko.com

Off-Page SEO, joka ei liity linkkien rakentamiseen

Yleinen käsitys on, että Off-page SEO on vain backlinkkien rakennusta. Todellisuudessa se on paljon muutakin. Mutta mitä muuta?

Muita hakukonesijoitukseen vaikuttavia ulkoisia seikkoja ovat esimerkiksi brändin maininnat sosiaalisessa mediassa ja muilla sivustoilla.

Jos ihmiset puhuvat brändistäsi muilla sivustoilla tai sosiaalisessa mediassa, myös Google ymmärtää, että brändisi on tunnettu ja luotettava.

Myös PR on tärkeä osa onnistunutta SEO-strategiaa. Onnistunut mediaosuma voi olla todellinen kultasuoni – sait siitä backlinkkiä tai et. Tästä syystä on tärkeää, että firmasi SEO-osasto toimii tiiviissä yhteistyössä myös PR-osaston kanssa.

Lopuksi

Jos tässä vaiheessa olet vielä kärryillä kaikesta siitä, mitä SEO pitää sisällään, onnittelut! Hakukoneoptimointiin liittyy paljon pieniä asioita, mutta loppupeleissä kokonaisuus on yksinkertainen. Älä siis pelkää SEO:n laajuutta – siitä se lähtee rullaamaan, kunhan vain pääset alkuun!

Kiteytettynä SEO on siis:

  • Sivuston optimointia niin, että Google ymmärtää sitä
  • Sivuston optimointia niin, että käyttäjäkokemus on loistava
  • Sivuston luotettavuuden ja yrityksen brändin rakentamista verkossa

Kaikki SEO:n osatekijät yhdessä takaavat Googlen käyttäjille sen, että he saavat parhaan mahdollisen käyttäjäkokemuksen ja relevantteja hakutuloksia.

Lisääntyneen orgaanisen liikenteen lisäksi myös muut sivuston käyttäjät saavat paremman käyttökokemuksen. Tämä voi johtaa lisääntyneeseen myyntiin myös muiden kanavien kautta.

Haluatko oppia lisää?

Järjestämme syksyllä sarjan kasvumarkkinoinnin aamiaistilaisuuksia, joissa voit:

  • Oppia kasvumarkkinointia käytännössä
  • Nähdä huikeita case studyja
  • Kuulla parhaista markkinoinnin työkaluista
  • Osallistua workshoppeihin ja jakaa ajatuksia muiden markkinoinnin ammattilaisten kanssa
  • Nauttia aamupalasta ja verkostoitua Suomen parhaiden markkinoijien kanssa

Lue lisää ja ilmoittaudu mukaan täällä