{"id":764,"date":"2021-03-09T17:48:00","date_gmt":"2021-03-09T17:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thefcompany.com\/?p=764"},"modified":"2023-01-23T08:59:35","modified_gmt":"2023-01-23T08:59:35","slug":"ios14-tietosuojapaivitys-mita-jokaisen-b2b-markkinoijan-tulisi-tietaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/blog\/ios14-tietosuojapaivitys-mita-jokaisen-b2b-markkinoijan-tulisi-tietaa","title":{"rendered":"iOS14-tietosuojap\u00e4ivitys: Mit\u00e4 jokaisen B2B-markkinoijan tulisi tiet\u00e4\u00e4?"},"content":{"rendered":"\n<p>Tulevien iOS14-tietosuojamuutosten, jotka Apple ottaa k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n alkukev\u00e4\u00e4st\u00e4 t\u00e4n\u00e4 vuonna, tulisi olla jokaisen B2B-markkinoijan huulilla. T\u00e4m\u00e4 uusi tietosuojaominaisuus edellytt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kaikki laitteelle asennetut sovellukset pyyt\u00e4v\u00e4t erikseen luvan seurantaominaisuuksien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. T\u00e4m\u00e4 muutos on saanut jopa suuret toimijat kuten Facebookin ja Googlen huolestumaan. Mutta siin\u00e4 miss\u00e4 Google muuttaa parhaillaan tracking-ohjelmistojaan yhteensopiviksi p\u00e4ivityksen kanssa, Facebook uskoo muutosten vahingoittavan kohdistettua mainontaa alustallaan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Millaisia vaikutuksia t\u00e4ll\u00e4 tietosuojap\u00e4ivityksell\u00e4 on sitten sinun yrityksesi markkinointiin?<\/h2>\n\n\n\n<p>Me teimme yhteenvedon muutoksen mahdollisista vaikutuksista B2B-markkinointiin. T\u00e4ss\u00e4 on kaikki mit\u00e4 sinun tarvitsee tiet\u00e4\u00e4:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Merkitt\u00e4v\u00e4 osa B2B-yleis\u00f6st\u00e4si k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 iPhonea. Pohjoismaisten B2B-asiakaskampanjoidemme viimeisest\u00e4 4 miljoonasta mobiilimainosten n\u00e4ytt\u00f6kerrasta l\u00e4hes 1,6 miljoonaa n\u00e4ytettiin Apple-laitteille.<\/li><li>Vuoden 2021 alussa iPhonen k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t saavat mahdollisuuden kielt\u00e4\u00e4 seurannan sovellusten kautta ja verkkosivustoilla. On arvioitu, ett\u00e4 jopa 85% k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 kielt\u00e4ytyy.<\/li><li>N\u00e4m\u00e4 muutokset vaikuttavat kaikkiin mainosalustoihin, ei vain Facebookiin. Eli muutos koskee my\u00f6s muun muassa LinkedIni\u00e4, Twitteri\u00e4 ja Googlea.&nbsp;<\/li><li>Mobiilimainonnan tarkkuus voi heikenty\u00e4, sill\u00e4 yh\u00e4 harvemmat vuorovaikutustilanteet ovat seurattavissa mobiililaitteilla.<\/li><li>Last click -mallista (viimeinen klikkaus) voi tulla ainoa luotettava attribuutiomalli, sill\u00e4 jos et pysty seuraamaan tarkasti konversioon johtavaa polkua, voit olla varma ainoastaan viimeisest\u00e4 konversiota edelt\u00e4v\u00e4st\u00e4 vuorovaikutuksesta.&nbsp;<\/li><li>Uudelleenmainonnasta voi tulla v\u00e4hemm\u00e4n luotettavaa, sill\u00e4 jos vierailijasi eiv\u00e4t salli seurantaa, et pysty tavoittamaan heit\u00e4 uudelleen.<\/li><li>Kustomoitujen yleis\u00f6jen laatu voi heikenty\u00e4, sill\u00e4 kun osa niiden datasta katoaa, koko yleis\u00f6n tarkkuus k\u00e4rsii.<\/li><li>Verkkosivustosi \u201cuusien\u201d k\u00e4vij\u00f6iden m\u00e4\u00e4r\u00e4 voi kasvaa, vaikka he olisivatkin palaavia k\u00e4vij\u00f6it\u00e4. T\u00e4m\u00e4 johtuu siit\u00e4, ettei analytiikkaohjelmisto pysty seuraamaan tiettyj\u00e4 k\u00e4vij\u00f6it\u00e4 ensimm\u00e4isell\u00e4 k\u00e4ynnill\u00e4.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kuinka yrityksesi voi valmistautua t\u00e4h\u00e4n muutokseen?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aivan ensiksi, hengit\u00e4 syv\u00e4\u00e4n<\/h3>\n\n\n\n<p>Asiat j\u00e4rjestyv\u00e4t. Digitaalinen markkinointi muuttuu jatkuvasti. Yritykset, jotka rakentavat vankalle pohjalle, tulevat toimeen t\u00e4m\u00e4nkaltaisista esteist\u00e4, uudesta lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6st\u00e4 tai trendikk\u00e4iden uutuusty\u00f6kalujen k\u00e4ytt\u00f6\u00f6notosta huolimatta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Keskity sis\u00e4lt\u00f6markkinointiin sek\u00e4 kysynn\u00e4n luomiseen<\/h3>\n\n\n\n<p>Eli hoida perusasiat kuntoon. B2B-asiakaspolut ovat pitki\u00e4 ja monimutkaisia. Tehokkain tapa luoda kysynt\u00e4\u00e4 on luoda asiakkaasi ostopolulle useita kosketuspisteit\u00e4, jotka auttavat h\u00e4nt\u00e4 eteenp\u00e4in p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteossa. Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi on ty\u00f6kalu, joka auttaa yrityksi\u00e4 tekem\u00e4\u00e4n n\u00e4in. Tee ostajan ty\u00f6st\u00e4 mahdollisimman helppoa!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aloita kokeiluja ja hy\u00f6dynn\u00e4 markkinointikanavia aiempaa monipuolisemmin&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Monet B2B-yritykset erehtyv\u00e4t nojautumaan vain yhteen tai kahteen mainoskanavaan. Koska tulevat tietosuojamuutokset saattavat heikent\u00e4\u00e4 kampanjoidesi tehokkuutta, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tutustua my\u00f6s muihin keinoihin tavoittaa asiakkaasi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ala tekem\u00e4\u00e4n j\u00e4rjestelm\u00e4llisi\u00e4 kasvumarkkinointikokeiluja, jotta voit testata uusia kanavia pienell\u00e4 budjetilla. Jos olet aina hy\u00f6dynt\u00e4nyt LinkedIn-mainoksia, miksi et seuraavaksi tutustuisi Twitter-, Instagram- tai Reddit-mainoksiin tai kokeilisi ohjelmallista ostamista? N\u00e4in v\u00e4henn\u00e4t riskej\u00e4 ja voit l\u00f6yt\u00e4\u00e4 tehokkaampia tapoja tavoittaa yleis\u00f6si. B2B-ostajat k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t sosiaalista mediaa, lukevat uutisia ja kuuntelevat podcasteja aivan niin kuin kaikki muutkin, joten \u00e4l\u00e4 erehdy luulemaan, ett\u00e4 sinun on oltava vain perinteisten ja tavanomaisten kanavien varassa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paranna attribuutiota omilla kanavillasi, kuten verkkosivustolla ja s\u00e4hk\u00f6postissa<\/h3>\n\n\n\n<p>Koska digitaalisten mainonta-alustojen datan tarkkuus heikkenee pian, sinun ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 kannata luottaa en\u00e4\u00e4 t\u00e4ysin niiden tuottamiin raportteihin p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteossasi. Suorita analytiikan auditointi yrityksess\u00e4si varmistaaksesi, ett\u00e4 kaikkia markkinointitoimenpiteit\u00e4 voidaan seurata tarkasti omilla analytiikkaty\u00f6kaluillasi. Sinun pit\u00e4isi kyet\u00e4 seuraamaan kaikkia t\u00e4rkeit\u00e4 vuorovaikutuksia omilla kanavillasi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c4l\u00e4 luota vain yhteen attribuutiomalliin<\/h3>\n\n\n\n<p>Koska iOS-laitteita k\u00e4ytt\u00e4vien ihmisten seuranta esimerkiksi seurantapikseleiden ja ev\u00e4steiden avulla tulee muuttumaan haastavammaksi, sinun kannattaa jatkossa nojautua useampaan attribuutiomalliin samanaikaisesti. Voit esimerkiksi lis\u00e4t\u00e4 UTM-tunnisteet kuhunkin seurattavaan URL-osoitteeseen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Muista: B2B-markkinointi on pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 toimintaa<\/h2>\n\n\n\n<p>Jos yrit\u00e4t pakkomielteisesti seurata jokaista klikkausta, unohdat helposti sen, mik\u00e4 on oikeasti t\u00e4rke\u00e4\u00e4: arvon luominen yleis\u00f6llesi heid\u00e4n asiakaspolullaan. B2B-markkinoijan ty\u00f6n on tarkoitus luoda kysynt\u00e4\u00e4 arvokkaan sis\u00e4ll\u00f6n avulla. Usein t\u00e4m\u00e4 tapahtuu kolmansien osapuolten alustoilla, joilla et muutenkaan voi seurata kaikkea vuorovaikutusta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Parasta mit\u00e4 markkinoijat voivat tehd\u00e4 on luoda arvokkaita kosketuspisteit\u00e4 yleis\u00f6ns\u00e4 kanssa riippumatta siit\u00e4, voidaanko niit\u00e4 kaikkia seurata t\u00e4ydellisesti.<\/p>\n\n\n\n<p>Jos tarvitset lis\u00e4\u00e4 apua B2B-markkinoinnin haasteissa, <a href=\"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/yhteystiedot\">ota meihin yhteytt\u00e4<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tulevien iOS14-tietosuojamuutosten, jotka Apple ottaa k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n alkukev\u00e4\u00e4st\u00e4 t\u00e4n\u00e4 vuonna, tulisi olla jokaisen B2B-markkinoijan huulilla. T\u00e4m\u00e4 uusi tietosuojaominaisuus edellytt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kaikki laitteelle asennetut sovellukset pyyt\u00e4v\u00e4t erikseen luvan seurantaominaisuuksien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. T\u00e4m\u00e4 muutos on saanut jopa suuret toimijat kuten Facebookin ja Googlen huolestumaan. Mutta siin\u00e4 miss\u00e4 Google muuttaa parhaillaan tracking-ohjelmistojaan yhteensopiviksi p\u00e4ivityksen kanssa, Facebook uskoo muutosten vahingoittavan kohdistettua [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":538,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=764"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/764\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2163,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/764\/revisions\/2163"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thefcompany.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}